Hubungi Kami di WA 08-951-951-3333

Tesis Komunikasi: Mekanisme Kerja Divisi Kreatif di PT Mara Advertising

Judul Tesis : Mekanisme Kerja Divisi Kreatif di PT Mara Advertising

 

A. Latar Belakang

Adanya pasar bebas yang mengakibatkan dunia perdagangan menjadikan persaingan promosi yang lebih seru, karena banyaknya jenis produk yang ditawarkan. Berbagai jenis produk yang ditawarkan sangat berhati-hati dalam mengisi dicelah-celah bisnis melalui promosi. Mengatur strategi pemasaran melalui promosi antar produsen agar produknya meningkat dan jangkauan pasar lebih luas merupakan jurus yang harus dilakukan.

Persaingan antar produk di pasaran mendorong produsen gencar untuk berpromosi yang dapat menarik perhatian konsumen. Promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara, antara lain; melalui promosi penjualan, publisitas umum, penjualan pribadi, dan periklanan. Promosi melalui media periklanan sangatlah efisien karena menggunakan biaya rendah dan mempunyai daya bujuk (persuasif) yang kuat. Promosi melalui periklanan sangatlah efektif karena dapat memberikan informasi yang jelas terhadap produk pada segmen tertentu. Iklan mengarahkan konsumen dalam menyuguhkan produk sehingga dapat diyakini untuk memenuhi kebutuhan pembeli.

 

B. Tujuan

  1. Penulis memperoleh kesempatan untuk menerapkan ilmu yang telah dipelajari selama mengikuti perkuliahan.
  2. Penulis mencoba mengembangkan materi-materi perkuliahan dalam bentuk ide-ide kreatif dalam berkarya.
  3. Penulis dapat memperoleh pengalaman yang belum pernah penulis dapatkan sebelumnya yaitu bekerja secara nyata, yang nantinya akan sangat bermanfaat untuk melangkah kedalam dunia kerja yang sesungguhnya.

 

C. Tinjauan Pustaka

Definisi Iklan

Periklanan merupakan sebuah seni sekaligus ilmu. Seninya berasal dari penulisan, perencanaan, dan produksi pesan-pesan yang menyenangkan. Ilmunya berasal dari pemikiran dan perencanaan strategis, termasuk riset. Pertama-tama spesialis atau tim kreatif harus berurusan dengan masalah pengembangan sebuah konsep. Kemudian spesialis atau tim ini harus merencanakan strategi kreatif, menentukan daya tarik tang tepat, dan memilih gaya eksekusi.

Tim Kreatif

Tim kreatif merupakan ujung tombak dalam perkembangan iklan di Indonesia. Karena dengan peran tim kreatif dalam membuat suatu karya merupakan point tersendiri didalam industri periklanan dan menjadi tolak ukur kemajuan kreatifitas dalam negeri.

 

Pengembangan Strategi Kreatif

Serupa dengan wilayah pemasaran dan proses promosi mana pun, aspek kreatif dalam periklanan dipadu oleh sasaran dan tujuan spesifik yang memerlukan pengembangan stategi kreatif. Sebuah strategi kreatif berfokus pada apa yang akan dikatakan atau dikomunikasikan pesan periklanan serta memadu seluruh pesan yang digunakan dalam kampanye periklanan. (Johnson 2007 : 177)

 

D. Kesimpulan

  1. Mekanisme kerja kreatif yang akan memproduksi iklan dalam bentuk visual diperlukan beberapa tahapan, yaitu :
  • Permintaan iklan
  • Menyepakati brifing
  • Perumusan strategi kreatif
  • Penyusunan konsep kreatif
  • Pelaksanaan konsep iklan
  • Memproduksi iklan jadi
  1. Agar pesan iklan dapat efektif maka sebuah iklan harus memiliki beberapa unsur sebagai berikut :
  • Menumbuhkan kesadaran
  • Menumbuhkan atau membangun sikap-sikap yang diinginkan
  • Membangun indentitas merk
  • Memposisikan produk dipasar
  • Membujuk
  • Menumbuhkan permintaan
  • Meluncurkan produk baru
  • Memenangkan persaingan
  • Membantu menonjolkan perbedaan
  • Membantu menjangkau masyarakat
  1. Seorang Art Director harus memiliki pengetahuan atau berlatar belakang pendidikan rancang grafis (graphic design).
  2. Sebelum tim kreatif membuat konsep iklan, tim kreatif yang terdiri dari seorang Creative Director dan dua orang Art Director melakukan brifing kreatif.

 

E. Saran Tesis

Agar meningkatkan pengarahan kepada mahasiswa yang melaksanakan Kuliah Kerja Media untuk mendalami kualitas desain dan lebih sering melakukan brainstorm dalam jangka waktu seminggu sekali untuk mereview semua pekerjaan yang telah dilakukan.

 

Contoh Tesis Komunikasi

  1. Freelance dan Pola Komunikasi (Studi Deskriptif Kualitatif Pola Komunikasi Freelance dalam Memasarkan Produk)
  2. Proses PR pada Sekpurel PT. Telkom Kandatel Solo
  3. Strategi Public Relations dalam Maintain Customer Relationship Apartment Solo Paragon
  4. Aktivitas Badminton Sebagai Komunikasi Sosial dan Tingkat Partisipasi Sosial Kemasyarakatan
  5. Mekanisme Kerja Divisi Kreatif di PT MARA ADVERTISING